家居大牌企业跨界娱乐产业 探索“眼球效应”
10月12日，嘉宝莉漆位于富森美家居城北建材中心的零碳馆开业庆典一改过去传统的拉大旗形式，而是携手其与江苏卫视共同打造的《芝麻开门》节目，举行了一场“七彩家庭季”大型路演活动;无独有偶，就在同一天，慕思寝具作为玛丽亚·凯莉“2014中国巡回演唱会·成都站”的“特别赞助商”，其品牌形象不断出现在门票上和会场内……
如今，越来越多家居企业跨界娱乐产业，凭借娱乐化营销的模式，探索新的“眼球效应”。
从单一到丰富
品牌运作的有益探索
过去，家居行业主要依托渠道深耕的方式，而在更广阔的消费市场的品牌建设上鲜有作为。经过20多年的发展，家居行业的营销模式也在逐渐从保守单一向新鲜丰富的方向转变。随着行业的竞争加剧，家居行业也开始逐步走上品牌营销之路，一方面，通过产品升级换代和终端店面改造，重塑品牌形象;另一方面，各类广告也频频现身报纸、电视等主流媒体，宣传的形态也从最开始的明星代言，逐步拓展到公益营销、娱乐营销等模式。
尤其以广大老百姓最喜闻乐见的娱乐形式为例，近几年来，来自家居行业的娱乐营销事件也是屡见不鲜，世友地板携手浙江卫视《中国梦想秀》、周杰伦领衔生活家·巴洛克地板群星演唱会……在一些电影、电视剧中，家居企业也开始玩起植入广告，热播偶像剧《骄阳似我》中，三棵树漆就频频在屏幕上出现。而从科宝2012年拍摄的行业第一部微电影《早餐》算起，如今已有慕思寝具的《床上关系》、红星美凯龙的《时间门》，欧派的《痒婚之十年再爱你》等10余部微电影上映。这些营销方式一改过去冷冰冰的面孔，让家居——这样一个本来就与百姓生活息息相关的行业有了更多有热度、有温度的关注点。
从产品到品牌
家居企业的全面提升
过去，一说到家居企业往往就是谈及产品，质量、价格、售后，都是消费者密切关注的细节。的确，产品本身对于占领市场起着决定性的作用，但是，随着家居市场竞争的加剧，同质化产品出现得也越来越多，如何在五花八门的产品中脱颖而出，品牌的重塑就成了家居企业越来越重视的一环。
从娱乐到变革
娱乐营销不是短期行为
成都装修了解到，嘉宝莉化工集团市场部新闻传播部经理*洋俊告诉记者：“消费者对家居品牌的了解包括感性认知和理性认知两个纬度，家居品牌如果只是停留在表面，与消费者的心理认同感就会存在差距。如今，家居企业越来越重视娱乐营销的渗透，也是行业发展及品牌重新定位的必然选择。”他表示，作为本土涂料的领*品牌，嘉宝莉站在消费者的角度提出“让家美丽，让爱放心”的品牌定位，并携手江苏卫视《芝麻开门》打造“七彩家庭季”，在关爱与欢乐中传递品牌理念，绝非偶然，两者的品牌理念非常吻合，也便于将线上节目与线下的路演促销活动更好地结合起来。而早在玛丽亚·凯莉成都站演唱会举行之前，慕思寝具也已携手易云音乐和台湾风潮音乐启动了“全球睡眠音乐发展计划”，而这场演唱会正是其中健康睡眠文化音乐会的重要组成部分。有业内人士表示，这也代表了慕思不断突破行业传统思维，引进国际知名高端睡眠资源，从产品到市场、从理念到营销的整合。
可以预见，家居行业的娱乐营销不是一场短期行为，未来，会有更多的企业和品牌通过重塑形象拉近与消费者的距离，同时也会不断变革品牌的营销模式，当然，这也绝不仅仅局限于娱乐营销。
